Tentando aumentar o público do seu curso de forma natural? Aqui estão algumas dicas de SEO para você começar.
Muitos criadores de cursos começam seus programas com um orçamento apertado e, quando pensam em marketing, seu primeiro impulso é se voltar para a mídia paga. A publicidade paga em plataformas como Google, Facebook ou Instagram pode, obviamente, alcançar excelentes resultados. Mas também requerem um investimento contínuo. No momento em que você para de pagar pelo espaço de anúncio, essas fontes de leads secam.
A outra maneira de construir um público é por meio do Search Engine Optimization (SEO) . Se um aluno estiver no Google procurando por um curso como o que você ministra, é claro que você desejará estar no topo de seus resultados de pesquisa. Para chegar lá, você precisa ter certeza de que seu conteúdo está formatado de forma que seja fácil para o Google (e para o aluno) ver se as informações em seu site correspondem aos termos de pesquisa do aluno.
Existem muitos mitos sobre SEO e é fácil ser enganado, especialmente por pessoas que estão fazendo da maneira errada, ou que fizeram da maneira errada, se queimaram e agora acreditam que não funciona de jeito nenhum. Portanto, antes de entrarmos nas melhores práticas, deixe-me definir algumas expectativas, explodindo alguns desses mitos e equívocos.
4 principais mitos de SEO
- MITO: SEO não funciona. Funciona, desde que você siga a estratégia certa. Também não é garantido ou exato. Você pode não se ver classificado para os termos exatos que deseja, mas se verá classificado para os termos adjacentes.
- MITO: Tenho direito à classificação # 1 no Google. Não, você não está. Você pode fazer tudo certo e ficar atrás de outro site com mais peso e um orçamento maior, que colocou mais trabalho na classificação desse período. Isso está ok. Existem muitas palavras-chave disponíveis.
- MITO: SEO acontece instantaneamente. O SEO leva tempo – não apenas para o Google rastrear seu site, mas também para que o comportamento do usuário em seu site afete vários fatores de classificação. Pode demorar alguns meses para ver os resultados. Nesse ínterim, seja paciente e confie no processo.
- MITO: O ranking de SEO pode ser comprado. Somente se você estiver contratando um especialista para fazer o trabalho que estamos prestes a discutir para você. Caso contrário, não: as classificações de SEO não são como os anúncios de busca. Você tem que ganhar sua classificação.
Agora que já resolvemos isso, vamos nos aprofundar em estratégias reais para ajudá-lo a obter classificações de conteúdo para o seu curso online.
1. Escolha suas palavras-chave.
Se alguém estiver pesquisando seu curso, quais palavras-chave ele pode digitar no Google? Essas palavras-chave podem ser frases como “curso de cerâmica online”, “certificação de conformidade” ou “grupo de apoio à redação”. Algumas dessas frases-chave serão mais importantes para você do que outras, mas todas devem ser termos relevantes para o seu negócio de elearning .
Agora faça duas coisas com essa lista:
1. Pegue quaisquer termos-chave que sejam muito amplos e use-os para criar variações de palavras-chave. Por exemplo, “grupo de apoio à escrita” pode ter, como variações, termos como “grupo de apoio à escrita online”, “grupo de apoio à escrita para mulheres” ou “grupo de apoio à escrita de ficção científica e fantasia”. Pense também em sinônimos, como “grupo de apoio à escrita liderado por mulheres” ou “grupo de apoio à escrita de ficção especulativa.
2. Procure maneiras pelas quais os termos-chave em sua lista podem significar coisas diferentes do que você pensava que eles significam, ou que possam atrair pessoas fora de seu público. Se você está focado em um grupo de escritores de ficção especulativa, talvez queira remover “grupo de escritores de ficção literária” de sua lista de termos-chave.
Seu objetivo para esta lista deve ser criar uma nuvem geral de termos de pesquisa que você gostaria de classificar. Conforme você começa a classificar para alguns dos termos mais longos e de nicho, isso aumentará sua credibilidade com o Google, tornando mais provável que você classifique para outros termos relacionados. Você provavelmente também classificará os termos que não estão em sua lista.
2. Concentre-se em conteúdo rico.
Você tem suas palavras-chave, agora é hora de pensar sobre o conteúdo . A maior questão para a maioria das pessoas é: qual deve ser a extensão e o detalhamento do conteúdo de SEO? É uma estratégia melhor escrever muitas postagens curtas ou menos postagens mais longas?
A resposta curta é que quanto mais longo e mais detalhado, melhor. Postagens mais longas oferecem mais espaço para incorporar palavras-chave de maneira natural. Eles também fornecem ao Google mais contexto sobre o assunto do seu artigo. Mais importante ainda, um aluno que está pesquisando uma resposta na Internet precisa que seu artigo a forneça. Se você estiver excessivamente focado em um conteúdo curto, pode estar deixando de fora alguns dos principais detalhes que o aluno precisa para encontrar uma resposta completa para sua pergunta.
E sim, eu ouvi as objeções:
- “Mas as pessoas não têm atenção para conteúdo longo!”
- “As pessoas querem que sua resposta vá direto ao ponto!”
- “Você é um redator de conteúdo, é claro que acha que mais conteúdo é melhor!”
Ao que minha resposta é: Não espero que a maioria das pessoas leia todas as palavras que escrevo. Se você quiser algumas dicas sobre como otimizar seu curso online para melhores propósitos de SEO, tudo que você precisa fazer é folhear o artigo para encontrar os pontos mais relevantes. Alguns leitores provavelmente já sabem algumas coisas. Outros podem ser completamente novos. Ao escrever uma postagem mais detalhada, posso atender a ambos os públicos.
Os dados comprovam isso. O conteúdo mais longo não apenas tem uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, mas também tem mais chances de receber compartilhamentos e comentários nas redes sociais.
Dito isso, ainda há um caso muito importante a ser feito para conteúdo curto, em alguns contextos. Afinal, SEO não é tudo. Se você for escrever uma postagem e ficar satisfeito com o que escreveu depois de 300 palavras, não sinta que precisa adicionar palavras apenas para torná-lo mais longo.
O conteúdo longo é valioso não porque é longo, mas porque contém informações importantes. Se você não está compartilhando nada significativo, siga em frente.
3. Incorpore palavras-chave estrategicamente.
Depois de começar a escrever o conteúdo, procure maneiras de incluir naturalmente seus termos-chave na cópia. Por exemplo, você pode querer escrever uma postagem no blog sobre “5 dicas para encontrar um grupo de redação de ficção especulativa” ou “Como dar feedback construtivo em seu grupo de redação”. Um conteúdo mais longo facilita a inclusão de termos-chave mais vezes, sem ser muito repetitivo.
O Google dará mais peso às palavras em algumas áreas de cópia do que em outras.
Se puder, tente usar seus termos-chave em lugares como:
- Título e URL da página. O título de sua página e seu URL devem corresponder principalmente, mas não precisa ser exato. Se um leitor pode olhar para o URL e olhar para o título da sua página e ver que eles são basicamente iguais, isso é bom o suficiente. Não se preocupe em remover palavras irrelevantes do seu URL (“e,” ”o,” etc.). Esta recomendação está desatualizada.
- Cabeçalhos. Você deve sempre tags de cabeçalho para formatar suas postagens para maior legibilidade. Os cabeçalhos servem principalmente para ajudar seus leitores a ler e navegar pelo conteúdo, então é mais natural que eles se concentrem em termos-chave importantes, mas tente incluir suas frases nesses lugares onde for natural.
- Texto âncora. Quando você adiciona um link a uma postagem, o texto âncora são as palavras que são sublinhadas. É importante usar sempre um texto âncora descritivo por motivos de acessibilidade, mas se uma palavra-chave fizer sentido ali também, tanto melhor.
- Texto formatado. A maioria de nós usa formatação (negrito, itálico, listas com marcadores ou numeradas) quando estamos tentando chamar a atenção para algo que é particularmente importante. Não está claro o quão significativo isso é como um fator de classificação, mas provavelmente desempenha algum papel.
- Tags Alt. As tags Alt fornecem descrições aos leitores de tela para que alguém que seja cego ou com deficiência visual possa saber o que está em uma imagem. Eles devem descrever principalmente o conteúdo de uma imagem, mas pode ser relevante usar um termo-chave aqui.
- Meta descrições. A meta descrição da sua página deve ser algumas frases que descrevem sobre o que é o conteúdo. Este não é um fator de classificação, mas aparecerá nos resultados de pesquisa do Google e fornece conteúdo extra para os pesquisadores.
Antigamente, você tinha que ser muito exato com seu fraseado para classificar um termo, mas isso era feito para uma cópia afetada que era horrível de ler. Felizmente, as atualizações de algoritmo mais recentes do Google corrigiram esse problema, e é muito melhor agora e detectar variações de palavras-chave ou frases sinônimas. Em outras palavras, “grupo de apoio para escrever para mulheres” e “grupo de apoio para escrever para mulheres” devem funcionar da mesma maneira.
4. Crie uma estratégia de vinculação.
Até agora, passamos muito tempo falando sobre palavras-chave e como elas são importantes para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Mas o que acontece se você escreveu uma página perfeitamente otimizada e, em seguida, outra pessoa escreve uma página perfeitamente otimizada no mesmo tópico? Como os mecanismos de pesquisa sabem o que priorizar?
A resposta tem a ver com a credibilidade geral do seu site, medida pela forma como outros usuários interagem com ele. O Google não está apenas tentando servir a página com as melhores palavras-chave, mas também procurando sites que pareçam ter boa reputação entre os outros usuários da Internet. Um dos sinais que indicam ao Google que seu site é valioso são os backlinks que apontam para ele. Se muitas pessoas estão criando links para seu site, isso significa que você deve ser amplamente confiável.
Para isso, ter muito conteúdo em seu site é um fator importante. Isso significa que há mais páginas para as pessoas criarem links e mais caminhos pelos quais os visitantes podem acessar seu site.
Naturalmente, isso pode ser frustrante para sites de e-learning com muito conteúdo atrás de um acesso pago ou página de login. Mas se você tiver conteúdo de blog ou páginas de assuntos ricas em informações no front end do seu site, essas páginas podem estar fazendo o trabalho de atrair backlinks e construir a força do seu domínio.
As maneiras de ganhar backlinks incluem:
- Escreva um conteúdo excelente que outras pessoas queiram compartilhar e fazer referência!
- Faça networking com outros educadores em sua comunidade e busque maneiras de fazer parceria ou fazer um blog convidado.
- Procure oportunidades de guest blogging em sites de alto perfil. Você pode ter que fazer pesquisas extras e apresentar sua ideia, mas se for publicado, pode trazer muito tráfego.
- Fique de olho em links quebrados em outros sites. Se alguém escreveu um artigo em sua área que inclui um link quebrado, você pode contatar o administrador do site ou o autor da postagem para sugerir algo que você escreveu. Você deve ter muito cuidado com essa estratégia, no entanto, já que muitas pessoas irão sugerir seu conteúdo, mesmo que não seja compatível. 99% dessas solicitações que chegam direto para a pasta de spam, mas as duas vezes em que substituí um link corrompido com êxito foram úteis.
Enquanto você está nisso, considere também sua estratégia de vinculação interna. Páginas longas e ricas em conteúdo com muitos links internos são conhecidas como “conteúdo âncora”. Essas são páginas importantes e de alto valor que podem direcionar seus visitantes a outros recursos que eles podem considerar importantes. Mesmo se você não estiver vinculando a uma página de conteúdo âncora, ter links internos pode encorajar os visitantes a permanecerem no seu site por mais tempo e descobrirem novos conteúdos.
Quando você cria o conteúdo certo para o seu site, pense nas oportunidades de criar links para outras páginas. Todas as postagens do nosso blog incluem links para tópicos relacionados sobre os quais escrevemos anteriormente. Isso fornece aos nossos visitantes mais conteúdo para ler, caso encontrem um termo ou ideia com o qual não estão familiarizados e desejam saber mais.
5. Use uma ferramenta de marcação de esquema para direcionar rich snippets.
Os pontos 1 a 3 dão muito trabalho e, se você fizer isso direito, há uma boa chance de começar a ganhar os backlinks que mencionamos no ponto 4 sem ter que comprar seu conteúdo. Mas mesmo depois de tudo isso, há uma última coisa que você pode fazer para ajudar seu conteúdo a ganhar mais classificações: formatar seu conteúdo para os rich snippets do Google.
Admito que não sou um especialista nisso, então esta sugestão é mais uma ideia de como você pode levar seu conteúdo para o próximo nível do que instruções de como fazê-lo. Eu trabalhei com pessoas que colocaram meu conteúdo na classificação nos rich snippets do Google, e é sempre algo empolgante de se ver. Mas é preciso um pouco mais de know-how de back-end, que geralmente está além do que alguém que está começando em SEO está pronto para enfrentar. Dito isso, aqui estão os princípios básicos.
Alguns anos atrás, o Google lançou seu recurso Rich Snippets para tornar mais fácil para os pesquisadores encontrarem respostas de alto nível para perguntas sem ter que navegar até uma página. Ganhar um destaque significa que sua classificação de pesquisa está na Posição 0.
Você pode ganhar um snippet em destaque se o seu conteúdo for claramente escrito e bem formatado. O Google rastreará sua página como de costume e, se achar que sua postagem corresponde aos critérios de pesquisa, ele fará um rich snippet.
No entanto, você pode ajudar o Google incluindo um código de marcação que rotula com eficácia o que é seu conteúdo, para que o Google saiba como exibi-lo. Se estiver escrevendo uma receita, você a formatará para que o Google possa identificar facilmente os ingredientes, a temperatura e o tempo de cozimento.
Se você gostaria de saber mais, verifique o conteúdo do Google sobre rich snippets . Você não precisa saber todo o código para fazer isso funcionar – existem plug-ins disponíveis que podem ajudá-lo a formatar seu conteúdo para isso também.
Um bom SEO consiste em fornecer aos seus pesquisadores o conteúdo que os beneficiará.
O ponto principal do SEO é que seu conteúdo deve ser bom para funcionar a longo prazo. Se você estiver escrevendo um conteúdo horrível de ler, as pessoas se virarão e procurarão em outro lugar. Se o seu conteúdo não for informativo ou for obviamente egoísta, as pessoas também podem ser desligadas.
O Google perceberá se o seu conteúdo não está atraindo pessoas e, eventualmente, sua classificação será prejudicada. Mas isso não vem ao caso. A questão é que, como educador, você deve sempre dar o seu melhor. Se o conteúdo do seu blog indicar que você não é um escritor atraente, ou se não for informativo, ou se for apenas enfadonho de ler, não será eficaz na venda do seu curso.
Um bom SEO ajudará a atrair mais tráfego para seu site por meio de resultados de pesquisas. Porém, mais tráfego só funcionará a seu favor se convencer mais pessoas a fazer o seu curso. Se você aumentar o volume de visitantes do seu site, apenas para perdê-los com conteúdo ruim, é improvável que eles lhe dêem uma segunda chance.
Por outro lado, um bom conteúdo não pode apenas demonstrar seu nível de conhecimento para futuros alunos, mas também pode mostrar como você é capaz de compartilhar esse conhecimento com outras pessoas e se você é ou não um educador envolvente. Todas essas qualidades contribuirão muito para impulsionar suas vendas – bem como seu SEO.
Fonte: LearnDash
